摘要： 涉旅舆论的生成涉及诸多领域，存在各项变量，关联多种诱因，是一个复杂的系统混合体。立足旅游特性和旅游目的地特质，结合旅游主体需求，归纳个体意识反应特征，重点考察普遍的社会心理作用，分析媒介化社会对传播生态带来的深刻影响，以丽江的部分典型旅游热点事件为参照，对新媒体语境下涉旅舆论客观存在的原发性影响因素进行研究。涉旅舆论生成具有普遍的规律性，除了一定条件的触发和诱导，其生成强度与旅游地自身积累的势能高度关联，旅游地相生相伴的原发性影响因素起着决定性作用。个体本我认知自觉是涉旅舆论发生的必要条件，多种群体效应是聚汇和放大旅游热点地区涉旅舆论的社会心理基础，媒介化社会产生的连锁反应加速涉旅舆论生成。