红人经济模式下旅游直播与短视频融合发展路径研究


	——基于5T模式理论分析

大理大学学报 ›› 2021, Vol. 6 ›› Issue (11): 36-41.

红人经济模式下旅游直播与短视频融合发展路径研究
——基于5T模式理论分析

安徽商贸职业技术学院国际商务与旅游学院，安徽芜湖　241002

收稿日期:2020-08-19 出版日期:2021-11-15 发布日期:2021-12-26
作者简介:刘学玲，助教，主要从事旅游符号、旅游品牌、旅游者行为研究。
基金资助:
国家自然科学基金项目（41301157）；安徽商贸职业技术学院人文社科一般项目（2021ＫＹＲ01）

Research on the Integrative Development Path of Tourism Live Streaming and Short Video under the Social Media Influencer Economy： Based on the 5T mode

Received:2020-08-19 Online:2021-11-15 Published:2021-12-26

摘要/Abstract

摘要： “直播+短视频”带货已成为众多商家和消费者颇为青睐的营销模式和购物方式，红人经济的赋能下，旅游行业也迎来了新的发展机遇。基于5T模式口碑营销理论，以头部在线旅游企业携程旅行网为研究案例，分析其在短视频平台上的“直播+短视频”营销策略，结果表明携程旅行网的直播策略和短视频内容运营契合当下消费者的消费习惯，效果良好并为同类旅游企业的发展带来可借鉴经验，指明流量时代旅游企业的发展方向。依据研究结果，提出旅游直播与短视频融合发展路径对策，助力习近平新时代旅游新经济形态的构建。

关键词: 红人经济, 旅游直播, 短视频, 5T模式, 发展路径

Abstract:

"Live streaming + short video" has become a popular marketing and shopping mode for many merchants and consumers. With the empowerment of the influencer economy， the tourism industry has also ushered in new development opportunities. Based on the 5T model and taking the leading online travel company Ctrip as a research case， this study analyzes its "live streaming + short video" marketing strategy on the short video platforms. The results show that Ctrip's live-streaming strategy and short-video operation conform to the current consumers' consumption habits， has good results， and brings usable experience for the development of similar tourism companies， and points out the development direction of tourism companies in the era of traffic. Based on the results of the research， a strategy for the development of integration of live tourism and short video is proposed to help build a new economic form of tourism in the new era.

刘学玲, 曹超轶.

红人经济模式下旅游直播与短视频融合发展路径研究

——基于5T模式理论分析 [J]. 大理大学学报, 2021, 6(11): 36-41.

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