短视频语境下皖南古村落徽文化消费行为与传播路径研究


	——基于SIPS模式理论分析

大理大学学报 ›› 2022, Vol. 7 ›› Issue (11): 30-.

短视频语境下皖南古村落徽文化消费行为与传播路径研究
——基于SIPS模式理论分析

（安徽商贸职业技术学院国际商务与旅游学院，安徽芜湖　241002）

出版日期:2022-11-15 发布日期:2022-12-10
基金资助:
［基金项目］安徽省高等学校人文社科重点研究项目（SK2021A1055）；安徽商贸职业技术学院人文社科一般项目（2021KYR01）；安徽省职业与成人教育学会教育教学研究规划课题项目（Ａzcj2022125）；安徽商贸职业技术学院（专业）拔尖人才学术资助项目（Ｓmbjrc202108）

A Research on Consumption Behaviors and Transmission Ｐaths of Hui Ｃulture in Ancient Villages in Southern Anhui in the Context of Short Video：Based on the Theoretical Analysis of SIPS Model

（School of International Business and Tourism， Anhui Business College， Wuhu，Ａnhui 241002， China）

Online:2022-11-15 Published:2022-12-10

摘要/Abstract

摘要：

［摘要］皖南古村落徽文化是中华优秀传统文化的缩影，是极具安徽地方特色的区域文化符号，应当顺应万物皆媒体的短视频传播时代，利用新媒体推动其传播与创新，践行文化自信。借助Nvivo 11对短视频传播内容及用户评论文本进行逐级编码，提炼出视频建构的徽派建筑、自然风光、人文景观、民俗民风四种徽文化符号，得到用户徽文化感知意象属性类别（父节点）8个，每类意象属性下的具体徽文化符号元素（子节点）100个。基于此，运用内容分析法从知觉与情感两个维度分析短视频平台用户的徽文化消费行为，并结合SIPS模式理论构建皖南古村落徽文化短视频传播模型，在“共鸣—确认—参与—共享扩散”的逻辑主线下提出后疫情社会背景下徽文化传播新路径。

关键词:

［关键词］短视频, 皖南古村落, 文化消费, 传播路径, SIPS模式

Abstract:

〔Abstract〕 The Hui culture of ancient villages in southern Anhui is the epitome of Chinese excellent traditional culture， and it is the regional cultural symbol with local characteristics of Anhui. It is wise to conform to the era of short video communication in which everything is a medium， and to use new media to promote Hui culture's dissemination and innovation so as to practice cultural self-confidence. With the help of Nvivo11， the text content of Tik Tok users' comments is coded step by step， four emblem cultural symbols of Huizhou including architecture， natural scenery， cultural landscape and folk customs are extracted， and 8 Hui culture perceptual image attribute categories （parent nodes） are obtained， with 100 specific Hui culture symbol elements （child nodes） under each image attribute. Based on this， the content analysis method is used to analyze the consumption behavior of Tik Tok users of Hui culture from the two dimensions of perception and emotion， and combined with the SIPS model theory， building a short video communication model of Hui culture in ancient villages in southern Anhui. Under the logic main line of "resonance-confirmation-participation-sharing and diffusion"， a new path for the spread of Hui culture is proposed.

Key words:

〔Key words〕 short video, ancient villages in southern Anhui, cultural consumption, communication path, SIPS model

刘学玲, 孙希瑞, 程质彬.

短视频语境下皖南古村落徽文化消费行为与传播路径研究

——基于SIPS模式理论分析 [J]. 大理大学学报, 2022, 7(11): 30-.

Liu Xueling, Sun Xirui, Cheng Zhibin .

A Research on Consumption Behaviors and Transmission Ｐaths of Hui Ｃulture in Ancient Villages in Southern Anhui in the Context of Short Video：Based on the Theoretical Analysis of SIPS Model [J]. Journal of Dali University, 2022, 7(11): 30-.

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