基于符号学理论,以皖南古村落作为案例地,通过隐喻抽取,绘制皖南古村落徽文化符号共识地图,包含了三个维度共
32个典型徽文化符号元素,其中起始符号元素17个、连接符号元素9个、终结符号元素6个。结果表明:①皖南古村落徽文化
符号系统是一个包含符号“对象”“再现体”“解释项”的复杂符号系统,旅游者通过“典型旅游吸引物识别—符号建构—符号流
通”实现徽文化符号建构与互动;②通过对自然景观、建筑人文景观等的符号互动,旅游者建构出“画里乡村“”人文古韵“”秀丽
儒雅”3个认知形象、“向往“”放松”2个正面情感形象和1个负面情感形象“可惜”;③正面的徽文化认知符号和正负面并存的情
感符号揭示了皖南古村落的发展现状是机遇与挑战并存,要抓住机遇、正视危机,深度挖掘旅游吸引物资源,平衡古村落的商
业化与原生态,实现文旅产业的高质量发展与徽文化的动态传承。